Reklamcılar Derneği 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporunu yayınladı. Deloitte işbirliği ile hazırlanan rapora göre toplam 10,6 milyar TL yatırım gerçekleşti.

Medya yatırımlarında %6,3 artış gerçekleşti

2017 yılında toplam medya ve reklam yatırımları %6,3 büyüyerek 10,7 milyar TL olarak gerçekleşti. 2018 yılında ise %7 ilâ 10 oranında büyüme öngörülüyor Yaratıcı işler, yapım, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerini içeren ve toplam yatırımların %25’ini oluşturan reklam yatırımları ise 2,6 milyar TL oldu.

Medya yatırımlarındaki büyümede ise inşaat, dekorasyon, kozmetik ve kişisel bakım itici gücü oluşturan sektörler olarak kaydedildi.

Dijitale yatırımda %19,7’lik artış

Medya yatırımlarında en büyük pay sahibi %47,8 ile televizyon mecrası oldu. %19,7 ile en yüksek artış rakamına ulaşan dijital, %25,9 pazar payı ile ikinci sıraya yerleşirken %10’a yakın küçülme yaşayan basın mecrası  %12 pay ile üçüncü sırada bulunuyor. Raporda, televizyona yapılan medya yatırımı 3,8 milyar TL; dijital mecralara yapılan yatırım ise 2 milyar TL olarak belirtildi.

Dünya medya yatırımlarında büyümenin lokomotifi dijital oldu

Raporda küresel toplam medya yatırımlarının 2017 yılında 555,9 milyar dolar olarak gerçekleştiği belirtilirken 2018’de 578,4 milyar dolara, 2019’da ise 602,9 milyar dolara ulaşması bekleniyor. 2017 yılı itibarıyla ise dijital medya yatırımlarının ilk defa diğer tüm mecraların önüne geçip en büyük paya sahip mecra olması öngörülüyor.

 

Dünya genelinde Türkiye 26. sırada

Yıllık medya yatırım büyüklüğü 1 milyar ABD dolarının üzerinde olan 42 ülkedeki toplam yatırım hacmi $529 milyara denk geliyor. Bu rakam dünya genelindeki toplam yatırımlarının yaklaşık %95’ini temsil ediyor. Toplam hacim içinde payı %0,4 olan Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 26. büyük pazarı olarak belirtiliyor.

 

Kaynak: Reklamcılar Derneği